Content marketing : 5 ressources pour du contenu web humain
Comment faire du marketing de contenu sans s’asseoir sur ses valeurs ? Tant mieux si votre cœur vous dit qu’il y a un hic, c’est votre boussole. Le marketing digital est un outil de vente intéressant pour toutes activités de nos jours. Découvrez quelles ressources utiliser pour un content marketing sain et bienveillant !
Le content marketing, qu’est-ce que c’est ?
Le content marketing est une stratégie de communication et de vente qui vise à attirer et à fidéliser une audience cible. En créant du contenu de qualité, qui répond à ses besoins, cette technique transformer les lead en prospect puis en client. C’est une branche de l’inbound marketing.
L’inbound marketing est une stratégie marketing visant à faire venir le client à soi. Ce qui est le contraire de l’outbound marketing, composée des techniques de marketing traditionnel.
Le content marketing à l’avantage de :
– augmenter de la notoriété d’une entreprise
– générer de leads qualifiés
– renforcer l’engagement des clients
– créer une relation de confiance pour fidéliser les clients
Le SEO (Search Engine Optimization) consiste à améliorer le référencement naturel de l’entreprise sur les moteurs de recherche comme Google. C’est une étape incontournable pour augmenter la visibilité en ligne. Les articles de blog, les pages d’un site web et les landings page sont les premières pages à optimiser pour le SEO.
Les entreprises qui mettent en place une stratégie de content marketing originale se démarque de leur concurrent. Cela nécessite la définition du public cible, d’une stratégie éditoriale, du type de contenu et des canaux de diffusion les plus adaptés.
La création de contenus, c’est la mise en place de blogging, d’un calendrier de publication de réseaux sociaux et de différents supports de communication, comme un livre blanc, une newsletter, un podcast, des vidéos, ou des infographies.
En réponse aux problèmes des cibles, l’entreprise propose un produit ou un service.
Parfois, c’est une stratégie efficace et utile à la société et à l’humain derrière son écran. Parfois non.
Content marketing, une stratégie à humaniser
Bonne nouvelle : il existe des solutions pour respecter vos principes, pour un content marketing éthique ET efficace.
Les ressources utilisées nourrissent le contenu qu’on propose.
Et si plus forte valeur ajoutée possible, c’était d’apporter des informations honnêtes, libérant les esprits et les corps ?
Mais comment mesurer le roi (retour sur investissement) d’une production de contenu éveillé ? La gestion de contenu éthique comprend le même suivi des résultats : taux de conversion, taux de rebond, Google Analytics… La voix du cœur en plus. Le potentiel humain s’épuise à force de performance.
Pour définir vos cibles et objectifs SMART, il existe beaucoup d’expert. Mais pour créer du contenu animé par une conscience sociale et naturelle, c’est plus rare.
Quelles informations utiliser pour ne pas reproduire les oppressions systémiques ? Que diffuser pour que votre activité participe à une vision du monde plus juste et joyeuse ?
Si vous aussi, vous avez des idées :
- altruistes, humanistes, solidaires
- écologistes
- féministes
- décoloniales
- anti-impérialistes
- décroissantes
- pacifistes
- inclusives
- etc.
Je vous invite à me contacter pour une discussion de vive voix (téléphonique). Car chaque projet est unique !
Pour ceux qui se demandent comment manifester cette conscience pluriverselle dans sa présence numérique, cet article de blog vous guide dans une des premières étapes : le fond du contenu.
5 ressources plurielles pour des contenus de qualité humaine
Le choix des sources de recherche est essentiel. Elles influencent la réflexion, les angles d’approche, et finalement, les objectifs éditoriaux du content marketing.
Oui, c’est possible d’être conscient des questions sociales et écologiques sans être moralisateur.
Les solutions : des formats ludiques, accessibles, précis, informatifs, du contenu attractif, poétique, inclusive et multidisciplinaire. Et des call to action fun !
Un brand content qui renvoie une image de marque éthique, c’est un moyen d’être lien avec son temps. Par exemple, une campagne sur les réseaux sociaux est l’occasion de produire du contenu utile, qui libère du culte de l’apparence.
Les ressources qui nourrissent une communication web sont la base pour générer cette conscience de soi et du monde chez les utilisateurs.
Les données scientifiques
Elles apportent de la crédibilité et de la légitimité pour asseoir une activité sur des bases solides.
Elles sont très utiles dans le cas des pratiques amalgamées ou mystifiées : bien-être, médecine douce, soins complémentaires, spiritualité, ésotérisme … D’autant plus que des découvertes scientifiques récentes amènent à changer notre vision de ces pratiques.
Pour tous les sujets qui touchent à la santé, une grande vigilance est de mise. Règle d’or : toujours conseiller de consulter un professionnel de santé.
En outre, gardons à l’esprit que plus de 85 % des études psychologiques ne sont représentatives que de moins de 15 % de la population mondiale, comme le titre cet article sur alternet.com. Ce faible pourcentage d’humain, ce sont les W.E.I.R.D. Principalement des étudiants des grandes universités étasuniennes, où sont réalisées ces études.
W : Western, E : Educated, I : Industrialized, R : Rich, D : Democratic.
Cette surreprésentation est observable dans les médias, la culture, les sciences, etc.
Utilisez ces études sans garder conscience de l’impérialisme culturel, scientifique et politique, c’est diffuser une vision biaisée de l’humanité. Cette vision monolithique du monde nous coupe de la Nature, des autres et de soi-même. Au lieu de créer une vision plurielle, cosmopolite, multiculturelle, qui fait du lien entre tout.
À l’heure des réseaux sociaux et des échanges commerciaux mondialisés, offrons une conscience de la diversité de l’humanité dans nos contenus.
Les concepts de sciences sociales
Et si on proposait aux lecteurs du web une ouverture d’esprit ? (≠ fracture du crâne)
Les sciences sociales offrent une compréhension profonde des comportements humains, des dynamiques systémiques et des rapports sociaux.
Diffuser des outils et du vocabulaire pour penser librement amène une valeur ajoutée inestimable : la liberté de conscience.
La conscience des dynamiques qui régissent nos vies peut être amenée de manière ludique. Avec humour, anecdotes, en format storytelling et snack content, c’est simple d’aider les prospects à en prendre conscience.
Proposez des sources de sciences sociales diversifiés : chercheurs des pays des Sud, revues pluriverselles comme Multitudes, écologie décoloniale, écoféminisme, psychologie sociale, sociologie, histoire (pas celle écrite par les vainqueurs), etc. Bien sûr, ils n’ont pas toujours d’intérêt dans la ligne éditoriale.
Les témoignages et expériences personnelles
Ils humanisent ton contenu. La tendance de marketing via les réseaux sociaux reposent sur des fonctionnements naturels de notre cognition : neurones miroirs, dopamine produite quand on gagne en reconnaissance sociale, sentiment d’appartenance, etc.
Valoriser l’expérience et les mots humains permet de se reconnaître dans l’Autre, et ainsi convertir. Reste ensuite à valoriser l’empathie et l’entraide au lieu de la jalousie ou le complexe d’infériorité. Quelles intentions animent un ugc content marketing ? Ce site de graphiste freelance vous fera découvrir les subtilités de cette stratégie marketing 2.0.
Pour que les lecteurs s’identifient aux contenus :
- Storytelling ancré : les exemples réels sont beaucoup plus crédibles pour la cible
- Dialogue et style oral : particulièrement utiles pour les réseaux sociaux, il fluidifie le lien entre réel et virtuel
- Témoignages clients : incontournable du content marketing, ils aident le prospect qui a besoin d’être rassuré
Diffuser des récits humains, écrits dans un style oral, participe à reprendre le pouvoir aux experts. Leur réalité de laboratoire, de papier glacé de magazine, lisse et monochrome, est bien loin de la réalité du quotidien.
Les experts sont très importants dans leur domaine (scientifique, politique, technique, etc). Ils offrent des informations précises et fiables, mais pas toujours neutre. Et comme la vie est un splendide mélange d’une multitude de choses, leur avis doit être relativisé.
Les expériences subjectives ont autant de légitimité que les revues à comité de lecture.
Le contenu web réalisé par une intelligence humaine
La curation de contenu et la veille informationnelle sont nécessaires pour s’inscrire dans le paysage du web. La subtilité est de jouer sur les tendances de la création de contenu tout en se démarquant.
Les exemples de contenus de qualité humaine se font rares. Certains sont de vraies pépites (par exemple @lacabanedesplantes sur instagram) ! Les diffuser dans sa curation de contenu ou comme lien externe est une véritable clé pour un content marketing plus juste et joyeux.
Question visibilité, générer rapidement beaucoup de trafic sur un site internet avec des articles de blog optimisé, c’est à la portée de tout consultant SEO formé à l’IA.
Avec l’intelligence artificielle, il devient facile de créer du contenu rapidement : répondre aux besoins d’une cible passé au crible, diffuser sur plusieurs plateformes, dans le format adapté. Sauf qu’à terme, les IA se nourrissent d’elles-mêmes : cette vidéo de la chaîne youtube Underscore_ explique le phénomène. Résultat, plus rien de neuf sous le soleil (virtuel), et nos contenus et nos esprit sont appauvris.
Créer avec le cœur ?
Les créateurs de contenu authentiques offrent une valeur ajoutée merveilleuse. Ceux qui osent, se trompent, réessayent, se questionnent, partagent leurs émotions, … Voilà ce « petit quelque chose » qui fait de nous des êtres sensibles.
Tes propres idées spontanées et intuitions
Laisser un peu de place dans une stratégie de contenu pour les idées spontanées, ça fait peur ?
Au contraire, c’est une solution idéale pour pallier plusieurs problèmes, par exemple :
- Besoin de créativité : tout le monde peut avoir un insight en faisant son jogging, en discutant avec ses amis, en écoutant un podcast ou une vidéo… Inclure ces idées intuitives dans son content marketing, c’est enrichir sa présence numérique singulière.
- Surmenage : vouloir tout contrôler, c’est résister aux fluctuations normales d’un système d’information dynamique. Et c’est hyper fatiguant !
- Remplissage vide de sens : avec les retours des visiteurs, les indicateurs clés, et les ressentis des acteurs du projet, il y a des idées d’articles pertinentes à placer.
- Un contenu « marronnier » surprise, survenu grâce à l’actualité, ça arrive !
Conclusion, les ressources d’une stratégie de content marketing humaine et efficace
Ta communication peut se soustraire aux injonctions du marketing digital mainstream. Et pour ce faire, les sources utilisées sont le socle d’un content marketing juste et joyeux.
Rien ne sert de surfer sur les tendances du greenwashing ou du socialwashing. Le sentiment d’humanité ne se contente pas de quelques tournures de phrase ou de l’écriture inclusive (même si c’est un outil intéressant). Aligner son marketing numérique sur ses valeurs, ça s’apprend.
La création et la diffusion de contenu conscient des sujets de société, c’est le but de Purple Web Content. Mes conseils sont imprégnés de cette expertise.
Les mêmes outils de content marketing peuvent être utilisés pour modifier le code social imposés par le néolibéralisme. Le contenu de marque distingue une entreprise d’une autre. Quelle modèle de société souhaitez vous développer ?
Contactez-moi pour une discussion fertile !
